Один большой тираж одинаковых этикеток уже не описывает все задачи производителя. Для разных товаров, каналов продаж и отдельных акций требуются свои варианты оформления. Одновременно заказчики хотят получать этикетки быстрее, а производство должно справляться с изменениями без роста числа ошибок. Поэтому выбор оборудования всё теснее связан с тем, как устроены подготовка макетов, обработка заказов и управление запасами.
В печати этикеток можно выделить несколько связанных направлений: развитие цифровых и гибридных технологий, персонализацию, автоматизацию, внимание к материалам и расширение функций самой этикетки. Рассматривать их полезно через конкретную задачу: что меняется от заказа к заказу, какой объём требуется и какую информацию должна передавать маркировка.
Цифровая печать и небольшие тиражи
Рост интереса к цифровой печати связан с потребностью в гибкости. Небольшие партии, частые заказы и индивидуальное оформление требуют технологии, которая позволяет оперативно работать с разными вариантами этикеток. Такие задачи возникают, в частности, у производителей продуктов питания и напитков, а также у брендов, продающих товары через интернет.
В этом случае важен не только объём отдельного заказа, но и разнообразие внутри него. Если для нескольких рынков, мероприятий или групп покупателей нужны разные этикетки, производство должно учитывать каждую версию. Цифровая печать подходит для работы с небольшими персонализированными тиражами, поэтому её развитие связано с изменением структуры спроса.
При этом из роста цифрового направления не следует, что любой крупный тираж нужно переводить на новую технологию. Оценивать способ печати стоит по сочетанию объёма, частоты изменений и требуемых сроков. Универсального решения для всех заказов исходные рыночные тенденции не дают.
Персонализация и прямые продажи
Индивидуальная этикетка становится частью предложения самого бренда. Оформление может быть рассчитано на определённый рынок, событие или отдельного покупателя. Для производителя этикеток это означает необходимость обрабатывать больше вариантов, в том числе в рамках небольших заказов.
Электронная коммерция усиливает этот запрос. При модели DTC бренд продаёт товар напрямую потребителю, и фирменная упаковка становится одним из элементов взаимодействия с ним. Поэтому DTC следует понимать как модель продаж, а не как отдельную технологию печати или разновидность маркировки.
Практический вывод — заранее разделить постоянную и изменяемую части оформления. При обсуждении заказа полезно определить, какие элементы остаются общими, сколько вариантов потребуется и как часто будут появляться новые. Это позволит связать задачу персонализации с подготовкой и выпуском тиража.
Автоматизация: от подготовки макета до учёта заказов
Когда заказов и версий оформления становится больше, ручная работа усложняет управление производством. Автоматизация допечатной подготовки, управления цветом и корректировки помогает сокращать количество ошибок и время выполнения заказов. В исходном материале это направление рассматривается как актуальное и для небольших производителей этикеток.
Другой уровень автоматизации — объединение заказов, запасов и производственных процессов в ERP-системе. Облачный формат даёт доступ к данным из разных мест и позволяет работать с общей информацией о состоянии бизнеса. Для предприятия, которое обрабатывает много небольших заказов, согласованность этих данных становится частью организации выпуска.
Однако сам переход в облако не подтверждает короткую окупаемость конкретного внедрения. Её нельзя переносить из общего описания рынка на отдельную компанию. Сначала стоит определить, где возникают задержки: при передаче заказа в производство, подготовке макета или проверке запасов. Затем — понять, какие операции должна связать система.
- Опишите путь заказа от согласования оформления до выпуска этикеток.
- Отметьте этапы, на которых данные повторно вводят вручную.
- Определите, где чаще требуются исправления и повторные согласования.
- Сформулируйте ожидаемый результат автоматизации: меньше ошибок, более короткий срок обработки или единый учёт.
Материалы и экологические требования
Внимание к экологичности упаковки распространяется и на этикетки. Заказчиков интересуют материалы и решения, соответствующие их требованиям к упаковке. Для производителей это становится ещё одним параметром заказа наряду с оформлением, объёмом и сроками.
При подборе полезно переводить общее пожелание «нужна экологичная этикетка» в конкретные требования к материалу и готовому решению. Одного такого определения недостаточно, чтобы сравнить предложения. В исходном материале нет характеристик отдельных материалов или подтверждений их экологических свойств, поэтому делать выводы о конкретной продукции на его основании нельзя.
QR-коды, RFID и NFC: разные функции этикетки
Этикетка может служить не только носителем напечатанного текста. QR-коды, RFID и NFC расширяют способы получения информации о товаре и его движении. Но объединять эти инструменты в одну задачу без уточнений не стоит: в приведённых примерах они используются по-разному.
RFID применяется для отслеживания запасов на этапах от производства до розницы. QR-коды и NFC могут давать покупателю доступ к сведениям о продукте, акциям или информации, связанной с проверкой подлинности. Выбор начинается с определения того, кто будет пользоваться этикеткой и какие данные ему нужны.
Если задача — информирование покупателя, следует заранее определить содержание и способ доступа к нему. Если требуется отслеживание товара в цепочке поставок, нужно описать этапы, на которых будут использоваться данные. Само наличие кода или метки ещё не объясняет, как организован весь процесс.
Защита от подделок — отдельное требование
Защитные этикетки востребованы в отраслях, где подделки представляют существенную проблему. В исходном материале среди примеров названы алкоголь и предметы роскоши, а среди защитных элементов — голограммы и водяные знаки.
Такую задачу следует отдельно указывать при подготовке заказа. Фирменное оформление, доступ к информации и защита от подделок могут присутствовать в одной этикетке, но требуют разных решений. Нельзя считать обычный информационный QR-код достаточным подтверждением подлинности только потому, что он размещён на упаковке: необходимо понимать, как именно предусмотрена проверка.
Гибридная печать и выбор технологии под заказ
Гибридное направление объединяет цифровую и флексографскую печать. Его развитие связано с желанием использовать гибкость цифровой технологии при персонализации и работе с небольшими партиями вместе с экономическими преимуществами флексографии на крупных тиражах.
Для выбора важна структура реальных заказов. Если предприятие выпускает как большие серии, так и небольшие партии с изменяемым оформлением, имеет смысл рассматривать обе группы задач вместе. При этом общие сведения о гибридной технологии не позволяют заранее обещать экономию: для этого требуется оценка конкретного производства.
Что подготовить перед подбором
Рыночные тенденции помогают определить направление, но для подбора оборудования и расходных материалов нужно описание вашей работы. Его удобно собрать в короткий перечень:
- Назначение этикетки: оформление товара, информирование покупателя, отслеживание или защита от подделок.
- Объём и регулярность заказов: крупные серии, небольшие партии либо их сочетание.
- Количество вариантов оформления и частота их изменения.
- Требуемые сроки подготовки и выпуска.
- Требования к материалам и персонализации.
- Операции, которые необходимо связать с учётом заказов, запасов и производства.
Такое описание помогает обсуждать не абстрактную производительность принтера, а весь процесс получения нужной этикетки. Оно также позволяет отделить задачи печати от задач учёта, передачи информации и проверки подлинности.
Подбор в Инк.Маркет
Для запроса на подбор расходных материалов укажите модель оборудования и опишите задачу печати. Передать эти сведения в Инк.Маркет можно через форму запроса цены.